解读可口可乐在中国的本土化战略

陈林

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可口可乐，全世界碳酸饮料的代名词。曾有人进行一项有趣的统计：把历年来销售的可口可乐的瓶子直立并排，其长度等于从地球到月球的115个来回。从1886年美国药师潘伯顿发明这种不含酒精的饮料至今，可口可乐饮料帝国已走过120年的光辉历程；而从1927年可口可乐进军中国上海、天津到现在，这位“碳酸巨人”也即将迎来自己在中国的80岁生日。可口可乐公司现已成为中国软饮料市场上的“龙头老大”。经过30年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广，目前它已成为中国家喻户晓的饮料品牌。可口可乐在中国的成功带给我们一些经营管理的经验，公司的本土化战略更给予我们许多有益的启示。

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来源
《当代经济》 |2006年第9s期|P.93-94|共2页
作者
陈林;
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作者单位

厦门大学公共事务学院;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类食品;
关键词
可口可乐饮料; 本土化战略; 中国; 可口可乐公司; 解读; 碳酸饮料; 软饮料市场; 光辉历程;

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