品牌延伸的问题与对策

董征

首页> 中文期刊> 《企业研究：理论版》 >品牌延伸的问题与对策

品牌延伸的问题与对策

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

品牌延伸在社会经济生活中的广泛应用说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。企业要创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,相比较而言,巧妙运用建立起来的品牌进行延伸不仅可以节省大量的资金和时间成本,而且新产品更容易被消费者所接受并占领更多的细分市场,这样就大大降低了新产品失败的风险。就中国企业具体情况而言,在运用品牌延伸策略时存在着许多误区,而且在进行品牌延伸时对可能遇到的风险估计不充分,因此企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。

著录项

来源
《企业研究：理论版》 |2012年第11期|P.24-25|共2页
作者
董征;
展开▼
作者单位

北京七彩传媒广告有限公司,北京100089;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类经营决策;
关键词
品牌; 品牌延伸; 副品牌;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 品牌延伸存在的问题与对策 [J] . 梁瑞仙 . 现代企业 . 2018,第011期
2. 企业品牌延伸的问题与对策研究 [J] . 韩旭 ,陈守则 . 科技创新与生产力 . 2016,第009期
3. 现代企业品牌延伸的问题与对策 [J] . 严晓庆 . 经济师 . 2014,第006期
4. 浅析品牌延伸过程的问题与对策 [J] . 柴博 . 卷宗 . 2014,第001期
5. 企业品牌延伸的问题与对策 [J] . 芦蓦 . 经济技术协作信息 . 2014,第004期
6. 拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制 [C] . CHEN Zhuohao ,陈卓浩 ,LU Zhi . 2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 . 2007
7. 品牌延伸广告的视觉设计艺术研究——以百事品牌延伸分析为例 [A] . 周丹 . 2009

品牌延伸的问题与对策

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅