现代商业广告中意境的异化与俗化

闫宏宇

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现代商业社会,广告排山倒海,无孔不入,左右着人们的视听,制造着消费的梦幻。源自于古典文论中的"意境"这一重要概念也在广告创意中高频率地使用着,甚至有业界人士指出"意境"是评判广告创意优劣的重要指标之一。在广告语境中,"意境"似乎成了一个无所不包的概念,构图的精美可称之为意境:色彩的和谐可称之为意境;声音的醇厚可称之为意境;镜头的剪辑可称之为意境:叙事的煽情可称之为意境……意境成了一个看似极度高级、极度专业、极具水平的词汇,堂而皇之地穿行于以广告为旗舰的大众文化中,而其后隐藏的,正是愈演愈烈的现代商业广告中意境的异化与俗化。

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来源
《美与时代：美学（下）》 |2007年第11期|111-113|共3页
作者
闫宏宇;
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作者单位

上海大学影视学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类美学;
关键词
意境; 创作主体; 消费; 接受主体; 生产关系; 广告创意; 俗化;

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