论中国城市公益广告创意新策略

杨洁

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论中国城市公益广告创意新策略

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城市公益广告是城市的一面镜子,是塑造优质城市形象的主要手段之一。但在目前中国从传统的朴素节约型社会向现代消费导向型社会转化的时代背景及后现代文化语境下,广告受众的审美观念已经发生了深刻的转变,城市公益广告创意水平已明显滞后于广告受众的审美观念。只有从公益广告的功能到情感、从标准化到个性化、从物质性到非物质性等方面着手,并结合国外及港台地区优秀的公益广告案例分析,不断提升广告创意的平民化创意表达、多元化的视觉图像创意语言、趣味性的创意体验,才能创作出更多符合老百姓审美与情感需求的城市公益广告作品。

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来源
《美与时代：上半月》 |2017年第1期|53-55|共3页
作者
杨洁;
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作者单位

重庆邮电大学传媒艺术学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
城市公益广告; 创意策略; 审美观念; 多元化; 情感体验;

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