城市形象研究:互联网情感化互动体验在品牌中的应用与推广

杨晓燕; 鲁燕婷

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城市形象研究:互联网情感化互动体验在品牌中的应用与推广

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在海量信息高速传播、数字媒体迅速发展的背景下,传统品牌媒介推广已无法完全满足消费者诉求.因此在互联网媒介中,用情感化互动体验式设计达到品牌推广的目的,成为众多设计师关注的焦点.以无印良品品牌设计为研究案例,利用人本线索法挖掘用户需求,以用户研究为主线,总结出一套线上线下多维度情感化互动体验式设计来提高品牌价值,拓展品牌推广模式,并在实例中验证.通过互动体验让品牌设计与用户需求无缝对接,使得品牌与用户产生情感共鸣,从而使品牌在视觉营销层面具有核心市场竞争力,在互联网媒介中占有一席之地,成为在互联网媒介下品牌推广所要面临的机遇和挑战.

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来源
《美与时代·城市》 |2017年第6期|75-76|共2页
作者
杨晓燕; 鲁燕婷;
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作者单位

陕西科技大学;

陕西科技大学;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
互动体验; 以人为本; 互联网; 品牌推广;

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