个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架

王浩东; 赵彩怡

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个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架

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随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用,个性化网络广告获得了快速发展。目前,该领域的研究点比较散乱,领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视化分析,并基于SOR模型构建了个性化网络广告对消费者反应影响的理论框架,在此基础上指出了现有研究的不足和未来研究的机会。

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来源
《商展经济》 |2023年第1期|59-61|共3页
作者
王浩东; 赵彩怡;
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作者单位

北方工业大学经济管理学院;

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正文语种 chi
中图分类 F063.2;
关键词
个性化网络广告; 消费者反应; 数据; SOR模型; 理论框架;

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