谁是“眼球之争”的赢家

唐弦

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电视面临激烈的竞争,这种竞争既有来自业内的,也有来自其媒体。竞争的焦点是争夺受众。美国微软总裁比尔·盖茨把这种竞争形象地比喻为“眼球之争”。实质就是要吸引受众注意力,并且稳住这种注意力。受众注意力是媒体存在和发展最重要的资源。因此,如何吸引受众注意力,如何开发和利用受众注意力资源,已成为各种媒体,特别是电视媒体探讨的重要课题。“注意”是指心理活动对一定事物或活动的指向和集中。“注意”的指向,就是在一瞬间心理活动有选择地反映一定对象,而同时离开其他对象。促成注意力的动因有多种。

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来源
《当代电视》 |2000年第s8期|18-19|共2页
作者
唐弦;
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作者单位

湘漳有线电视台;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广播、电视工作理论;
关键词
受众注意力; 观众; 接近度; 指向性; 电视新闻报道; 能吸引; 情感诉求; 新异性; 传播内容; 瞬间心理;

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