谁在使用视频直播？--网络视频直播用户的构成、行为与评价分析

周葆华

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谁在使用视频直播？--网络视频直播用户的构成、行为与评价分析

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本文通过一项全国范围内的在线问卷调查(N=2978),描述和分析了网络视频直播用户的基本构成、行为特征与感知评价。调查发现:曾经或正在使用视频直播的用户规模已接近网民的六成,呈现男性多、年轻化、高学历特征;用户平均每天使用视频直播约半小时,主要在住处、晚间、睡前场景下使用;用户观看最多的是唱歌类直播,最多的互动行为是点赞,用户使用视频直播的动机以娱乐放松为主,也包括表达社交;用户关注主播以女性为主,逾半用户有过打赏行为;网民对视频直播在社会上的普及率感知较高,总体上不认为视频直播中充满色情和暴力内容,对视频直播的发展前景较为看好。研究并检验了个人背景、感知变量和需求动机对视频直播采纳和使用的影响。

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来源
《新闻记者》 |2017年第3期|52-62|共11页
作者
周葆华;
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作者单位

复旦大学新闻学院;

台湾研究中心;

信息与传播研究中心;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
视频直播; 用户行为; 移动互联网;

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