基于多平台的一体化生产经营模式——以美国最大的商业广播公司iHeartMedia为例

张晓菲

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基于多平台的一体化生产经营模式——以美国最大的商业广播公司iHeartMedia为例

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面对互联网时代用户消费习惯的变化,国外广播媒体在继续做好传统广播的同时,努力通过数字化平台、现场活动等多平台,去提高用户覆盖能力和用户精准定向能力,使广播媒体作为多平台的营销媒介,满足广告主不断变化的营销需求。国外广播这种基于多平台的一体化业务模式、生产流程、传播方式、盈利模式,是我国广播媒体探索融合与转型的必经之路。

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来源
《新闻记者》 |2016年第1期|56-61|共6页
作者
张晓菲;
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作者单位

北京人民广播电台广播发展研究中心;

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正文语种 chi
中图分类 G229.712-F;
关键词
国外广播; 转型策略; 多平台一体化; 生产经营模式;

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