原生广告及对传统广告的挑战

陈力丹; 李唯嘉; 万紫千

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传统广告的本质在于"展示"商品或品牌。原生(自然)广告(Native Advertising)是近几年互联网新传播形态中的广告形式,其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合。它对传统广告的概念构成了挑战,广告不再是单纯的展示商品信息。原生广告模糊了媒体内容与广告边界,公众对内容(包括新闻)的需求与广告内容一定程度上实现了统一。这对新闻职业规范构成挑战,原来新闻编辑部与经营部分开是基本的职业道德,现在需要调整吗?

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来源
《新闻记者》 |2016年第12期|77-83|共7页
作者
陈力丹; 李唯嘉; 万紫千;
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作者单位

中国人民大学新闻与社会发展研究中心;

中国人民大学;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
原生广告; 传统广告; 新闻与广告的统一;

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