大数据精准广告的伦理问题和路径分析——基于消费者感知的实证研究

张良悦; 杨先顺

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大数据精准广告的伦理问题和路径分析——基于消费者感知的实证研究

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在大数据时代,网购越来越成为人们生活中的一部分,网购中出现的精准广告在给消费者提供便利的同时,也存在着许多伦理问题。本研究通过问卷调查,发现消费者对精准广告中的伦理问题具有较高认知度、低敏感度和较高认可度,总体感知较高,并通过深度访问进一步得出消费者会从安全(Safety)、自愿(Voluntary)、诚信(Integrity)、有益(Beneficial)、多样(Diversity)五个维度进行精准广告伦理感知,并建立消费者伦理感知SVIBD模型。为保护消费者隐私以及解决精准广告的伦理问题,在国家法律、行业自律和消费者三个角度对精准广告的未来发展提出建设性意见。

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来源
《传媒观察》 |2020年第5期|67-75|共9页
作者
张良悦; 杨先顺;
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作者单位

暨南大学新闻与传播学院;

广东广州510632;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
大数据精准广告; 伦理问题; 消费者感知; 实证研究;

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