从市场营销到社会营销

陈永森; 牟永红

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从市场营销到社会营销

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以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性 ,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益、人类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念 ,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路 ,并非做亏本生意 ,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。

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来源
《山西财经大学学报》 |2000年第6期|57-60|共4页
作者
陈永森; 牟永红;
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作者单位

福建师范大学管理系;

南京经济学院工商管理系;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品销售;企业管理;
关键词
市场营销; 社会营销; 绿色营销; 中国; 企业;

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