基于AR技术的乡土文化传播商业化路径初探

任思源; 王廷威

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基于AR技术的乡土文化传播商业化路径初探

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从文化自信到文化自觉,越来越多商家意识到传播乡土文化在重塑中国人精神方面有着重要意义。考虑到当前的传播行为更多具有公益性和因此造成的不可持续性,商业化传播更加符合市场规律。研究者通过查找文献和实地考察,发现:一方面,AR技术结合了互联网技术和虚拟仿真技术、增强现实技术,使抽象的文化在商业化传播中具有可体验性、可参与性和沉浸性的突出优势;另一方面,年轻的消费群体特别看重文化活动的参与性和体验性,并愿意为之买单。因此,利用AR技术叠加商业化手段传播乡土文化,既能保护非物质文化遗产,又能凸显乡土文化跨越空间和时间的商业价值,使之为传播者创造经济效益,从而促进乡土文化传播,形成良性循环。

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来源
《西安翻译学院论坛》 |2021年第3期|P.74-80|共7页
作者
任思源; 王廷威;
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作者单位

西安翻译学院英文学院陕西西安710105;

西安翻译学院英文学院陕西西安710105;

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正文语种 chi
中图分类世界旅游事业;
关键词
AR技术; 乡土文化传播; 商业化路径;

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