中国商标名内在文化机理探析

刘彬; 戈玲玲; 李广伟

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中国商标名内在文化机理探析

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随着中国市场经济的发展,商标名在企业产品销售或服务中发挥着日益重要的作用。本文从文化的角度对中国部分知名商标进行了分析,探寻其内在的文化机理。研究发现,商标名内在文化要素为实现商标名标示和广告两大功能,主要按以下四项规则运行:入乡随俗,情景交融、相互关联及相辅相成,提升了品牌的文化内涵,唤醒了消费者脑海中已有的文化印象,促进了消费者对于品牌的认可,激发了他们的购买欲望。

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来源
《湖南社会科学》 |2014年第1期|176-178|共3页
作者
刘彬; 戈玲玲; 李广伟;
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作者单位

南华大学外国语学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类文化专题研究;
关键词
商标名; 文化机理; 探析;

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