电视频道主持人品牌化建构的基础与路径——以CCTV-2财经频道为例

赵赫

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电视频道主持人品牌化建构的基础与路径——以CCTV-2财经频道为例

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这是一个品牌消费和品牌竞争的时代,品牌主持人已成为各个电视频道的重要战略资源。本文基于对CCTV-2财经频道打造品牌主持人实践的解析,提炼了主持人品牌化建构基础和实施路径两个方面的思路。主持人品牌化建构的基础有三个,一是文化自觉而产生的人格魅力,二是作为主持人专业主义体现的话语技术,三是主持人的"情绪场控制"能力。主持人品牌化建构的实施路径体现在品牌规划上的开拓创新意识,品牌运营的分级分类管理和品牌营销的系统化品牌包装等方面。

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来源
《南京社会科学》 |2011年第7期|116-121|共6页
作者
赵赫;
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作者单位

中央电视台财经频道节目部;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广播、电视工作者;
关键词
电视频道; 主持人; 品牌化建构; CCTV财经频道;

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