品牌特征到产品造型的映射研究

余从刚; 朱璐莎

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品牌特征到产品造型的映射研究

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目的实现品牌特征到产品造型的映射。方法通过模型构成法和特征层级传递法,基于格式塔和认知理论,对品牌特征要素和产品构成要素的关系进行分析。结论要实现品牌特征到产品造型的映射,产品理念是映射的重要节点,而产品理念中文化层到语义层的特征映射是基础,语义特征到造型特征的映射是关键。基于语义层提炼出核心语义,通过核心语义归纳出产品造型的整体特征,利用图像的相似性得出造型的部件特征和细节特征等,在认知的框架下实现语义特征到造型特征的一致性表达,构建出品牌特征到产品造型的映射关系,对企业品牌的塑造和产品造型的品牌表达具有借鉴意义。

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来源
《包装工程》 |2014年第16期|1-4|共5页
作者
余从刚; 朱璐莎;
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作者单位

湘潭大学;

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正文语种 chi
中图分类 TP391.72;
关键词
品牌; 造型; 映射; 特征;

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