设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

刘春雷; 高研

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目的基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为:互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。

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来源
《包装工程》 |2020年第20期|174-177|共5页
作者
刘春雷; 高研;
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作者单位

中国传媒大学;

北京100024;

沈阳航空航天大学;

沈阳110136;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
游戏; 设计体验; 品牌营销广告; 情感;

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