中西方广告中的文化价值观——符号、语篇与文化价值取向

范红; 黄瑞熙

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中西方广告中的文化价值观——符号、语篇与文化价值取向

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本文从跨文化传播视角对处于不同文化语境下的当代中西广告进行比较研究。通过对案例广告的文案、图像及其他文本要素进行分析,考察其传达给目标受众的文化价值观层面的信息,并对照已有的不同文化语境人群的价值观念系统.对传递出的信息进行比较。研究结果认为:中西广告中体现的价值观念在基本保持各自传统的同时,由于跨文化传播日益密切而出现了新的特征。

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来源
《当代传播》 |2005年第6期|63-65|共3页
作者
范红; 黄瑞熙;
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作者单位

清华大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
中西广告; 跨文化传播; 价值观念体系; 符号; 文本分析;

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