广告语言与文化认同

李健

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广告语言与文化认同

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广告语言作为一种既有别于日常生活语言,又不同于文学语言的特殊语言形态,在考察文化认同问题上有着其他语言形式所不具备的特殊价值。广告语言中所体现的文化认同,一方面与"传统"相连,直接体现在它对汉语"成品"的借用和改造、对传统文化观念的"当代阐释"以及借助传统语言的符号意义大肆推销"消费意识形态"上,另一方面又与"西方"有关,表现出某种"西方崇拜"以及中西文化的矛盾与妥协。

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来源
《社会科学战线》 |2008年第1期|142-144|共3页
作者
李健;
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作者单位

南京大学文化艺术教育中心;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类文化理论;
关键词
认同; 广告语言; 传统; 西方; 当代阐释; 西方崇拜;

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