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我国高校校园体育赛事赞助现状及对策研究

         

摘要

运用问卷调查法等研究方法,对我国高校校园体育赛事赞助现状进行研究,研究认为,赞助方式主要是由组织者自己策划营销赞助;赛前都注重对赛事的宣传、包装和策划,方式缺乏创新;资金筹集困难且对赞助资金的满意度不够;受赞助项目的差异性较大;企业投资决策关注的是运动项目和高校知名度;赞助资金和实物占有绝对地位;赞助企业的行业最多的是食品饮料及通讯和体育装备行业;应建立保证校企赞助合作的政策法规;加强诚信体系建设,确实保障赞助商利益;建立中介机构;增强媒体的衔接作用,使赞助体系的各个环节有效互动。

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