广告对传统的性别偏见的固化作用——“政治正确”在美国广告业遭到冷遇

杨楠

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在以经济利益为目的的商品社会，女性在广告中往往是受歧视（自觉或不自觉）的对象。我国是如此，国外也不例外。这种“歧视”多以美化的方式出现，而在其意识深处，与歧视并无两致。该文通过对美国广告业女性歧视的讨论，指出了广告中的这种性别歧视现象，会对固有的传统偏见承续并产生进一步强化的消极作用。因此应引起我国广告界的关注与重视。

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来源
《新闻记者》 |2004年第1期|61-62|共2页
作者
杨楠;
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正文语种 chi
中图分类广告策划与制作;妇女问题;
关键词
美国; 广告业; “政治正确”; 广告策划; 女性形象; 性别歧视;

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