药品品牌的包装策略研究

徐燕

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药品品牌的包装策略研究

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分析了药品包装中的品牌形象,结合药品包装在药品品牌传播中存在的问题,提出通过药品包装进行品牌形象的传播是一条可以充分利用的策略。即可以通过以下几种策略来传播:在确保药品疗效的前提下通过包装的品牌视觉要素设计传达品牌形象;通过包装的使用方式设计提升品牌形象;找准包装中的品牌承诺点,满足患者心理需求从而维护患者的品牌忠诚度。

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来源
《包装工程》 |2011年第20期|8-11|共4页
作者
徐燕;
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作者单位

南通大学;

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正文语种 chi
中图分类包装;
关键词
药品包装; 包装策略; 品牌形象; 品牌忠诚度;

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