基于地域文化的高速公路服务区品牌化构建研究

胡术

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目的针对高速公路服务区转型发展的迫切需求,以地域文化为突破口对其品牌建设路径进行分析与探讨。方法通过分析高速公路服务区品牌现状及问题,以及地域文化对于服务区品牌塑造的价值意义,归纳出将地域文化与服务区品牌进行创新结合的方法。结果针对高速公路服务区品牌定位、品牌形象与品牌体验等提出了基于地域文化的高速公路服务区品牌化构建路径。结论针对现阶段高速公路服务区品牌定位不明、同质化严重、资源利用不足等症结,高速公路服务区应当依托在地文化基因整合地区资源,以文化沟通产业进行价值重构与品牌定位,以用户感知需求构建功能化视觉体系,以文化体验提升服务业态,使服务区成为具有识别性与持续动力的交通商业体。

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来源
《包装工程》 |2022年第2期|408-414|共7页
作者
胡术;
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作者单位

重庆交通大学;

重庆400074;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 J511;
关键词
服务区; 地域文化; 品牌构建; 高速公路; 品牌设计;

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