平台企业的进入、竞争与规制

张剑虎; 李长英; 谢申祥

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基于经典的Salop模型,研究了定向广告情况下平台企业的进入、竞争与规制问题。研究发现:当广告定向精度较小(大)时,均衡广告量与平台的广告定向精度成反(正)比;与社会最优状态相比,当广告定向精度较小(大)时,均衡的广告量过多(少),而均衡平台数量是否过多既取决于平台的差异化程度,又取决于平台的广告定向精度;如果政府只管控平台数量,那么,相对于社会最优而言,当广告定向精度较小(大)时,平台的数量过多(少);如果政府只管控广告量,广告量既可能大于也可能小于社会最优的广告量,最终结果取决于平台的差异化程度及其广告定向精度。

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来源
《系统管理学报》 |2022年第2期|302-316|共15页
作者
张剑虎; 李长英; 谢申祥;
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作者单位

山东大学经济学院;

山东财经大学经济学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息产业经济（总论）;
关键词
平台; 定向广告; 自由进入; 政府规制;

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