品牌传播视域下的企业新媒体运营策略研究

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在新媒体高速发展的今天,企业通过创建有自主管理权的账号或平台,开展企业信息传播和营销工作,摆脱了传统媒体对企业传播的诸多限制,赢得了传播领域的话语权。在新媒体的理念中,企业创办的此类传播平台被称作企业新媒体,成为一种重要的自媒体传播形式。伴随着企业新媒体的不断扩容和竞争加剧,传播内容的质量参差不齐,导致绝大多数企业新媒体传播内容难以获得较高的传播力和影响力。尤其对以品牌传播为主的企业新媒体来说,由于缺乏营销额度等量化标准,以品牌传播为核心任务的企业新媒体更是难以为继。本文以ZCSF企业新媒体传播为例,探索如何在新媒体环境下,利用好企业新媒体传播平台,实现企业品牌形象的提升。

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来源
《新闻文化建设》 |2022年第5期|184-186|共3页
作者
王羚任;
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作者单位

中车青岛四方机车车辆股份有限公司;

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正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
品牌文化; 企业新媒体; 新媒体; 矩阵传播;

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