国际营销STP战略和本土化策略研究——以西门子在华风电业务为例

孙文珂

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温德尔史密斯在1956年首先提出市场细分的概念,而后菲利浦科特勒将其加以发展完善并形成STP理论,即:市场细分、目标市场选择和市场定位.这一理论是市场营销战略的核心理论之一,它的实质是选择确定目标客户或市场.在市场营销中,本土化策略是指一个公司在进入别的国家地区市场时,其产品、营销、价格等要迎合当地的营销环境而采取差别化策略.在深入分析了中国市场营销环境后,西门子有针对性地制定实施了STP战略与本土化策略,从而为风电业务在华开拓市场提供了有利支持.

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来源
《环渤海经济瞭望》 |2018年第11期|20|共1页
作者
孙文珂;
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作者单位

河北工业大学经济管理学院;

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正文语种 chi
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关键词
国际营销战略; 策略研究; 西门子在华风电业务;

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