网络直播平台与品牌研究——以抖音为例

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网络直播平台与品牌研究——以抖音为例

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近年来,随着移动互联网的发展,网民的数量呈现暴涨的趋势,特别是移动网络端,用户量已经超过国民总人口半数之多.视频APP及与此相关的网络直播平台兴起,例如在最近的流量之王抖音,迎合了今快节奏生活的趋势,用十几秒的时间,迅速表达主体内容并且抓住观众眼球.从另一方面来说,抖音在短时间内树立了自己独特的品牌,简洁、高效的表现方式,用带有故事的文字或者视频,为独立的视频个体,吸引粉丝.所以,抖音是网路直播平台的一种新形势.而抖音品牌的树立,也在为品牌的传播提供新的范例.在本文从网络平台的传播优势,品牌营销与网络平台的关系以及抖音的传播来分析网络平台的发展是否符合现代互联网时代的品牌传播趋势.

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来源
《环渤海经济瞭望》 |2019年第6期|56|共1页
作者
薛翔文;
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作者单位

首都经济贸易大学经济学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
差异化方式; 外部借力; 体验式消费共鸣; 口碑自传播;

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