短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

吕菲; 祝锡永

首页> 中文期刊> 《经济研究导刊》 >短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

短视频的兴起扩大了内容营销的发挥空间.目前,短视频内容营销对消费者购买意愿影响的相关研究较为缺乏.因此,在相关理论与文献的基础上建立了研究模型与假设,并通过研究得出,感知使用价值和感知信任价值对消费者购买意愿具有显著的正向影响,而感知享乐价值的影响并不显著;信息性、社交互动性和场景化是消费者价值和信任感知的重要外部刺激因素.所以,商家应加强社交内容运营、注重场景化营销,使内容自然生长,促进消费者购买.

著录项

来源
《经济研究导刊》 |2021年第26期|101-103|共3页
作者
吕菲; 祝锡永;
展开▼
作者单位

浙江理工大学经济管理学院杭州310018;

浙江理工大学经济管理学院杭州310018;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告管理;
关键词
内容营销; 短视频; S-O-R理论; 购买意愿;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 基于内容营销的网红直播对消费者购买意愿的影响研究 [J] . 曾兰 ,丘惠翠 . 商场现代化 . 2021,第014期
2. 移动短视频感知价值对消费者购买意愿影响研究——基于用户参与和态度的中介效应 [J] . 王影 ,黄利瑶 . 经济与管理 . 2019,第005期
3. 抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响研究 [J] . 李复达 ,黄华乾 ,李悦宁 . 上海商学院学报 . 2019,第006期
4. 基于感知利益的内容营销对大学生消费者购买意愿的影响分析 [J] . 武希广 ,黄湘萌 . 中国市场 . 2020,第004期
5. 评论价值、消费者心理和店铺口碑对消费者购买意愿的影响研究 [J] . 李优柱 ,高向辉 ,乔梦宇 . 信息与管理研究 . 2020,第001期
6. 品牌资产维度对消费者购买意愿的影响研究——以手机行业为例 [C] . ZHANG Qianying ,张倩莹 . 大连海事大学第七届硕博论坛 . 2018
7. 短视频内容营销对消费者购买意愿影响研究 [A] . 王香宁 . 2020

短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅