珀莱雅国产“美妆第一股”的成长之路

廖敏

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珀莱雅是国内深耕中端护肤的领先企业,也是中国领先的本土化妆品品牌,公司以"珀莱雅"品牌为主,同时拥有"优资莱""韩雅""悦芙媞"等众多热销品牌,不同系列产品针对不同客户群体,覆盖护肤、彩妆、洗护等多个领域,能满足消费者立体、个性的消费需求。它凭借着大力发展线上渠道创造出的营收增速在国产化妆品企业中名列前茅,已然在国内化妆品市场闯出了自己的一片天地。国内化妆品市场呈现出不断扩大的趋势,作为国内护肤行业龙头企业的珀莱雅,综合竞争力强、发展潜力巨大,未来发展值得期待。分析珀莱雅在其发展过程中成功的因素,探索其成为国产"美妆第一股"的成长路径,并提出相关的发展建议。

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来源
《经济研究导刊》 |2022年第6期|88-90|共3页
作者
廖敏;
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作者单位

长安大学经济与管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场;
关键词
珀莱雅; 国产; “美妆第一股”; 成长环境; 发展建议;

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