全球化背景下“三农”短视频文化认同构建路径探析

黄凯悦

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cqvip:"三农"短视频的兴起为短视频领域开辟了一片新的创作土壤,与大量以城市生活为背景的生活类短视频相比,"三农"短视频立足于乡村,将传统文化和原生态生活以短视频形式呈现在大众眼前,形成了独特的文化消费门类。通过对具有代表性的"三农"短视频作品进行文本分析,文章发现当红"三农"创作者通过对象征性符号的呈现、沉浸式场景搭建和促进受众仪式化传播,使视频中的各种传统文化符号焕发了新意义,构建起了受众的文化认同感。文化认同感让受众有了发起传播行为的内在动力,让"三农"短视频在互联网内容领域有了一席之地,为各地农村电商的发展注入了新活力。基于此,文章总结出"三农"短视频文化认同的构建路径,使以文化认同为核心的创作模式为后续创作者提供借鉴。

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来源
《经济与社会发展》 |2019年第5期|75-80|共6页
作者
黄凯悦;
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作者单位

玉林师范学院文学与传媒学院广西玉林 537000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类文化专题研究;
关键词
“三农”短视频; 短视频创作; 文化认同; 文化记忆;

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