公益营销在品牌资产模型中的运用

衡娟子

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公益营销在品牌资产模型中的运用

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竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.

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来源
《经济与管理》 |2009年第8期|37-40|共4页
作者
衡娟子;
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作者单位

广西师范大学;

经济管理学院;

广西;

桂林;

541004;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
公益营销; 品牌资产; 营销模式;

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