衰退时期的营销之变

JohnA.Quelch Katherine E.Jocz

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在经济衰退期间,企业会削减成本、降低产品价格并推迟新项目,各种营销费用常常被全面削减一一不过,如果是不加选择地广泛削减费用,那就是一种错误的做法.尽管控制成本是应对危机的明智之举,但是长期来看,如果营销举措无法支持品牌或者不能考虑消费者变化的需求,就会严重影响公司业绩.本文作者对经历过自20世纪70年代以来每一次经济衰退的几十家公司进行了研究,分析了它们在营销方面的成败,总结出消费者行为模式的改变,并且提出了应对经济危机的一些营销策略.

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来源
《工程经济》 |2009年第4期|7-7|共1页
作者
JohnA.Quelch Katherine E.Jocz;
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