基于风险与信任的P2P网贷平台用户持续投资意愿实证研究

江耘; 刘莹; 姜睿清

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基于风险与信任的P2P网贷平台用户持续投资意愿实证研究

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本文结合P2P网贷平台特点,从感知风险和信任出发,在用户对P2P投资初次接受的基础上,研究用户的持续投资行为决策过程,构建了P2P网贷平台用户持续投资的理论模型.接着,通过问卷调查,运用SPSS、AMOS对模型假设进行了实证研究,解释了感知风险、用户信任对持续投资意愿的影响,并提出了有关建议.研究表明,在P2P平台的持续投资过程中,用户对平台的信任是持续投资意愿的关键驱动因素,而感知风险主要作为平台信任的调节因素,用户在信任的基础上承担风险影响持续投资意愿.因此,建议P2P平台在公司信誉、用户体验、信息透明等方面增强用户信任,结合移动社交营销,发挥自媒体的作用,加深用户粘性,提高用户持续投资意愿.

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来源
《企业经济》 |2017年第2期|156-160|共5页
作者
江耘; 刘莹; 姜睿清;
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作者单位

南昌大学管理学院江西南昌330031;

南昌大学管理学院江西南昌330031;

南昌大学管理学院江西南昌330031;

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正文语种 chi
中图分类信贷;
关键词
P2P网贷; 平台信任; 感知风险;

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