商店环境、购物价值与零售商品牌权益的关系研究

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将消费者购物价值作为中间变量纳入商店环境与零售商品牌权益的关系模型中,并以超级市场为对象进行了实证分析,结果发现:设计因子和氛围因子只对享乐型价值有显著影响,社会因子对功利型和享乐型价值均有显著影响,其中,社会因子对购物价值的影响程度最大.同时,功利型和享乐型价值对零售商品牌资产的形成均有显著直接影响,但享乐型价值的影响程度更大.

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来源
《企业经济》 |2011年第5期|37-39|共3页
作者
沈鹏熠;
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作者单位

华东交通大学经济管理学院,江西南昌330013;

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正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
商店环境; 购物价值; 零售商品牌权益;

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