论商业银行的整体营销战略

王均计

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随着我国金融市场的逐渐开放和金融改革的深入,不同规模、不同产权性质的银行主体大量出现,中国银行业市场结构发生了重大变化,尤其是国有商业银行商业化进程的加快,新兴商业银行的蓬勃发展,使市场竞争不断升级,市场集中度不断下降,基本打破了垄断竞争的局面.在这样的市场环境下,客户需求重新组合,行业竞争更趋激烈,商业银行面临着更大的机遇和挑战.推行整体营销战略,整合营销资源,获取竞争优势,是商业银行实现有效发展的必然选择.

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来源
《企业经济》 |2004年第10期|162-164|共3页
作者
王均计;
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作者单位

农行萍乡市分行,江西,萍乡,337000;

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正文语种 chi
中图分类金融、银行理论;
关键词
商业银行; 营销管理; 整体营销;

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