基于网络外部性的在线广告主体决策演化博弈分析

李莉; 胡娇

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本文基于平台通过努力降低消费者对广告厌恶程度而增加销量提升广告商的收益,建立一个基于网络外部性的在线广告市场参与主体三方决策演化博弈模型,从演化博弈的视角,分析网络广告平台努力机制、广告商平台选择和消费者群体购买决策对在线广告市场运行的影响,并进行数值模拟分析.结果表明:在一定的条件约束下存在多重演化稳定策略;在给定参数值和初始值情况下,网络广告平台采取"努力"策略时三方达到演化均衡的时间明显快于"不努力"策略时的演化均衡时间;改变参数值对三方策略调整的时间及演化路径均有一定的影响.建议广告商和网络广告平台应建立密切的合作关系、降低运作成本和加强产品宣传.

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来源
《企业经济》 |2021年第2期|150-160|共11页
作者
李莉; 胡娇;
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作者单位

南京理工大学经济管理学院;

南京理工大学经济管理学院江苏南京210094;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
在线广告; 网络外部性; 努力; 演化博弈;

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