三轮驱动:重塑国企品牌海外形象

赵志刚

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三轮驱动:重塑国企品牌海外形象

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cqvip:实施以构筑品牌价值内核、丰富品牌文化内涵、优化品牌传播效果为策略的立体品牌建设战略。随着一大批重大互联互通和经贸合作项目的落地实施,中国国企品牌的国际化程度不断加深、加快,虽然效果显著,但其＂软实力＂与＂硬实力＂仍然存在显著差距。国有企业必须运用＂构筑品牌价值内核、丰富品牌文化内涵、优化品牌传播效果＂的三轮驱动方式,持续深化立体化品牌建设,全面提升海外品牌影响力,确保企业海外业务的长期稳定和健康发展。

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来源
《企业管理》 |2018年第10期|93-94|共2页
作者
赵志刚;
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作者单位

中铁大桥局集团有限公司;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
三轮驱动; 国有企业; 品牌国际化; 一带一路; 海外传播; 立体品牌;

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