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从传统品牌管理到品牌战略管理的变革

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摘要

从外部品牌到内部品牌传统的品牌管理实质上是外部导向的品牌管理，由于狭隘地将品牌的视野局限于顾客而非利益关系者特别是内部成员，所以传统品牌管理模式认为组织内部与品牌战略无关，误以为任何组织都有可能执行完美的品牌战略，并不了解传统落伍的、未经精心设计的组织会对品牌发展不合时宜。

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来源
《企业家信息》 |2010年第2期|65-66|共2页
作者
刘威;
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作者单位

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;商品销售;
关键词
品牌战略管理; 品牌管理模式; 传统; 变革; 组织内部; 利益关系; 不合时宜; 品牌发展;

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