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提高客户忠诚度以提高营销投资回报

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摘要

营销支出的种类不断增长，各自对应不同的目标群体、回报周期和衡量成功的标准。这些差异让营销者较难沿用以前的预算经验法则、制定以建立大众认知度或大众忠诚度为主要目的的信息、优化品牌组合的营销开支，以及找出对不同营销举措响应最积极的消费群体。

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来源
《企业家信息》 |2018年第4期|P.59-61|共3页
作者
王先琳;
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作者单位

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正文语种 CHI
中图分类投资;
关键词
客户忠诚度; 投资回报; 营销者; 消费群体; 经验法则; 品牌组合; 认知度; 大众;

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