体育营销的长线生意经

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俄罗斯世界杯无疑是2018年度最具影响力的体育营销话题。统计显示,约有10万名中国球迷亲赴俄罗斯＂参赛＂,还有数以亿计的观众通过电视、网络和社交媒体观看。央视世界杯相关内容在央视自有平台的观众总触达高达278.49亿人次,其中观看赛事直播的观众达到了35.27亿人次。观众的热情催生了品牌的主动出击。这届世界杯官方赞助商中,中国企业增加到7席,费用超越美国成为世界杯第一大赞助国。

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来源
《现代广告》 |2018年第20期|24-37|共14页
作者
张婷;
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作者单位

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类贸易经济理论与方法;
关键词
体育营销; 生意经; 世界杯; 中国球迷; 中国企业; 俄罗斯; 赞助商; 观众;

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