国外游戏化营销研究综述与展望

宁昌会; 奚楠楠

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游戏化已经在医疗健康、教育培训、营销活动和企业管理等方面得到广泛应用,能够影响用户的心理状态和行为,例如促进参与和实现契合.目前,已有不少企业将游戏设计元素应用于营销实践,开展游戏化营销.自从"游戏化"概念在2011年游戏开发者大会被提及至今,国外不少学者和机构围绕这一主题进行了研究和探讨,而国内的学者尚未给予足够的重视,研究明显滞后.鉴于此,本文围绕游戏化营销的产生背景、应用领域、理论基础和概念模型等方面对国外的相关文献进行了综述,界定了游戏化营销的基本含义,梳理了游戏化营销的应用范围,总结了游戏化营销比传统营销方式更有效的原因,并对未来的研究方向进行了展望,以期为游戏化营销研究者和实践者提供借鉴.

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来源
《外国经济与管理》 |2017年第10期|72-85|共14页
作者
宁昌会; 奚楠楠;
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作者单位

中南财经政法大学工商管理学院;

湖北武汉430073;

中南财经政法大学工商管理学院;

湖北武汉430073;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
游戏化; 游戏设计元素; 自我决定理论; 心流体验;

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