社会化媒体营销研究述评

邓乔茜; 王丞; 周志民

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在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步.有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向.

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来源
《外国经济与管理》 |2015年第1期|32-42|共11页
作者
邓乔茜; 王丞; 周志民;
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作者单位

深圳大学管理学院;

广东深圳518060;

深圳大学管理学院;

广东深圳518060;

深圳大学管理学院;

广东深圳518060;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
社会化媒体; 社会化媒体营销; 社交网络; 网络营销; 营销创新;

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