品牌资产构建:基于企业社会责任还是企业能力?

侯丽敏; 薛求知

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本文依据线索利用理论、品牌次级联想理论以及品牌价值链理论等相关理论,以消费者所熟悉的生产快速消费品、耐用消费品和高科技产品的跨国公司为测试对象,探讨了企业社会责任和企业能力两类企业联想对消费者视角和产品市场产出视角的品牌资产的影响.研究结果表明,这两类企业联想都是影响品牌资产的重要因素,并且它们的影响具有普遍性和行业差异性——在快速消费品行业和耐用消费品行业,企业社会责任对品牌资产的影响要大于企业能力的影响;而在高科技行业,企业能力对品牌资产的影响要大于企业社会责任的影响.本研究为企业基于企业社会责任和企业能力提升品牌资产提供了理论依据.

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来源
《外国经济与管理》 |2014年第11期|22-32|共11页
作者
侯丽敏; 薛求知;
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作者单位

华东理工大学商学院;

上海200237;

复旦大学管理学院;

上海200433;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
企业联想; 企业社会责任; 企业能力; 品牌资产;

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