消费者视角的网络零售地域影响因素研究综述

吕玉明; 吕庆华

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网络零售一直都被认为不受传统零售商圈限制,拥有无限的潜在顾客.然而近年来,越来越多的学者发现,和传统零售一样,网络零售商能够吸引到的实际顾客数量依旧在很大程度上受消费者所在地域位置的影响.有鉴于此,本文聚焦于消费者视角,基于消费者渠道迁徙理论、社会互动理论和长尾理论,综述了目前国内外关于网络零售地域影响因素的研究成果,并相应地总结了现有研究针对相关影响因素给网络零售企业提出的营销策略建议,最后展望了该领域的未来研究方向,以期为相关研究和管理实践提供借鉴.

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来源
《外国经济与管理》 |2013年第8期|63-70|共8页
作者
吕玉明; 吕庆华;
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作者单位

华侨大学工商管理学院;

福建泉州362021;

华侨大学工商管理学院;

福建泉州362021;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
网络零售; 地域因素; 消费者渠道迁徙理论; 消费者社会互动理论; 长尾理论;

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