国外议题营销研究进展述评

谭凌波; 谢晋宇; 李辉; 陈扬

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议题营销是一种向上影响途径,中层管理者能够通过议题营销影响高层管理者对某些议题的注意力和态度,从而影响组织的战略议程.本文首先对议题营销的概念和意义进行了分析,然后从议题营销意愿、议题营销发动、议题营销效果几个方面对现有的文献进行了梳理和评价,在此基础上构建了议题营销整合模型,并指出了未来该领域有价值的研究方向.

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来源
《外国经济与管理》 |2011年第6期|50-58|共9页
作者
谭凌波; 谢晋宇; 李辉; 陈扬;
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作者单位

复旦大学管理学院;

上海200433;

中国计量学院经济与管理学院;

浙江杭州310018;

复旦大学管理学院;

上海200433;

复旦大学管理学院;

上海200433;

复旦大学管理学院;

上海200433;

上海海事大学交通运输学院;

上海200135;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
议题营销;

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