西方品牌形象及其管理理论研究综述

王长征; 寿志钢

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品牌形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点,被视为品牌资产的核心要素之一,而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动.本文根据国外文献中存在的消费者视角的品牌形象研究和企业视角的品牌概念—形象管理研究两条线索,对有关品牌形象的概念、构成、测量及管理的理论研究成果进行了梳理和评价,并对未来的研究方向提出了框架性的建议.

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来源
《外国经济与管理》 |2007年第12期|15-22|共8页
作者
王长征; 寿志钢;
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作者单位

武汉大学;

经济与管理学院;

湖北;

武汉;

430072;

武汉大学;

经济与管理学院;

湖北;

武汉;

430072;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
品牌形象; 构成维度; 测量方法; 品牌形象管理;

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