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品牌关系评估的研究范畴、视角探讨与展望

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摘要

品牌关系评估是品牌关系管理的重要环节.本文通过对西方文献的全面扫描,认为评估范畴可以分为狭义和广义,而所有研究成果都可归入价值法和指标法这两个研究视角.文章最后讨论了两种评估方法的局限性,并指出了未来的研究方向.

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来源
《外国经济与管理》 |2005年第1期|34-40|共7页
作者
周志民;
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作者单位

深圳大学;

管理学院;

广东;

深圳;

518060;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场;
关键词
品牌关系; 评估方法; 研究视角;

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