如日中天的RIO鸡尾酒为何遭遇“断崖式”下滑?

史亚娟

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动辄过亿的'土豪式'推广模式,并不能留住崇尚个性,与追求新鲜的年轻化主流消费群,换来的仅仅是库存高企与营收陡降。仅隔18个月,笼罩在锐澳(RIO)鸡尾酒身上靓丽的业绩光环,便已黯然失色。这个凭借电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧,兄弟》等大红大紫的时尚酒品牌,在2014年销售收入同比增长216%,净利润同比增长超过300%;转而到了2016年,业绩疾速下滑——上半年销售收入同比减少75.14%。

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来源
《粮食流通技术》 |2016年第21期|115-119|共5页
作者
史亚娟;
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