基于SOR理论的县长直播对农产品销售的影响研究

刘妮; 荣仪; 史慧娟; 吴曼婷; 李静蕾

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基于SOR理论的县长直播对农产品销售的影响研究

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本文基于顾客感知价值理论,通过对448个消费者样本的调查分析,探索领导干部直播带货与消费者农产品购买意愿之间的作用机制.研究结果显示,领导干部直播带货模式对顾客感知价值具有显著正向影响,领导干部直播带货模式、顾客感知价值对消费者农产品购买意愿具有显著正向作用,情感价值和社会价值在领导干部直播带货与消费者农产品购买意愿之间具有部分中介效果.

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来源
《河北企业》 |2021年第11期|107-109|共3页
作者
刘妮; 荣仪; 史慧娟; 吴曼婷; 李静蕾;
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作者单位

江西财经大学;

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正文语种 chi
中图分类农业经济建设与发展;
关键词
直播电商; 顾客感知价值; SOR理论;

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