大型赛事与城市品牌联合路径探索——以武汉世界军人运动会为例

马茹菲

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大型赛事与城市品牌联合路径探索——以武汉世界军人运动会为例

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城市与大型赛事的品牌联合具有促进城市发展的重要战略价值.本研究从品牌联合视角入手,基于武汉举办世界军人运动会的筹备实际,探讨了大型赛事促进我国城市品牌建设的路径.结果发现:1)必须重视提升赛事与城市品牌联合层次;2)要兼顾城市内外顾客需求,根据赛事不同阶段特点,提升城市顾客体验;3)以赛事为平台构筑情感联结,促进城市品牌认同与顾客忠诚;4)借赛事提升城市文化竞争力,增强城市品牌识别.

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来源
《湖北体育科技》 |2019年第7期|565-568|共4页
作者
马茹菲;
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作者单位

武汉商学院体育学院;

湖北武汉 430056;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
城市品牌; 大型体育赛事; 品牌联合; 路径; 世界军人运动会;

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